广告文案怎样写首先要知道广告文案的构成
作者:该文章转自互联网 时间:2016-04-18 点击:118次
广告文案由标题、正文、符文、广告语四个部分组成。
(1)标题 指包含广告诉求的中心内容或最能引起诉求对象性趣的信息,位于广告文案最显著位置、对全文起统领作用的语言或文字。
(2)正文 指广告文案中传达部分广告信息、居于主体地位的文字,它承接标题广告信息展开说明、对诉求对象进行深入说服。
(3)符文 又称随文,是广告文案的最末部分。是传达企业的名称、。地址、商品或服务的购买办法等附加性广告信息、位于广告文案结尾处促进或方便诉求对象采取行动的语言或文字。
(4)广告语 又称广告口号、广告标语,指为加强诉求对象对企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句,旨在向消费者传达一种长期不变的观念。
在不同类型的广告中,印刷广告的结构通常包括上述四部分,最能体现广告文案结构的完整性;在电视广告文案中,文案标题常常被省略,附文常以字幕形式出现;广播广告文案的上述四部分,都以语言形式出现。
例如,梁新记牙刷公司“双十牌”刷子报纸广告:
标题:万刷具备 一毛不拔
正文:双十牌驰名牙刷。计有帽刷、头刷、油刷、眉刷、牙刷、梳刷、衣刷、指甲刷、鞋刷、梳妆刷等,式样新颖,一毛不拔。各百货商店,均有发售
广告业:从头刷到脚
随文:梁新记牙刷公司出品
这则广告文案,标题、正文、口号、随文等要素都齐全,是一则较为完整的广告文案。正文题旨鲜明:“一毛不拔”,且正文内容陈述十分到位,信息量爆满,许诺踏实,诉求有力。最后的标语很有号召力,随文写得清清楚楚。本文由声广广告配音为您整理提供:http://www.sgpeiyin.com/guanggaopeiyin/75.html